Bulgari révèle un merveilleux jardin à la romaine, où brillent stars et joyaux

Paris, juin 2022. Une foule compacte truste les abords de l’ambassade d’Italie en France, dans le VIIe arrondissement: un quartier notoirement ennuyeux où, de l’aveu des autochtones, il ne se passe «jamais rien». En ce début de soirée, c’est pourtant là que sont agglutinés des centaines de jeunes gens trépignant visiblement d’impatience. Soudainement, des cris, des hurlements jaillissent, si stridents que les agents de sécurité semblent pris d’effroi. Anne Hathaway! Priyanka Chopra! Lisa des Blackpink! Deux stars hollywoodiennes et une étoile de la K-pop descendent d’un van à vitres teintées pour pénétrer dans l’enceinte du bâtiment. Ce n’est pas le Festival de Cannes, mais on s’y croirait. Il faut dire que les actrices et la chanteuse totalisent plus de 195 millions d’abonnés sur Instagram, une plateforme permettant aux fans d’épier leurs faits et gestes en temps réel. Dans quelques heures, elles publieront toutes trois des images de leur soirée: un gala de 300 personnes destiné à lancer la nouvelle collection de haute joaillerie de Bulgari, dont Anne, Priyanka et Lisa sont les égéries. Pour la maison romaine («à peine» 12,8 millions d’abonnés sur Instagram), le coup de pub atteindra des niveaux stratosphériques.